50歳になるまでに、カンヌ国際広告賞を社員が受賞するという夢があります。

そのために、広告のストーリーについて研究しています。

ストーリーの基本形は、波だということがわかりました。

たとえば、

うまくいかない。

うまくいく。

もっと強い敵が表れて絶対絶命のピンチ

助っ人の努力が現れたのと自分の努力で切り抜ける

といった感じで落差を作るとそれは、人をドキドキ

させる力をもちます。

あとは、欲望を喚起する、理想のイメージを伝えるという

方法があります。

LEONで出てくる、美女と高級旅館に高級車で旅行といった感じの記事広告が典型です。

研究をふかめて、できる範囲から仕事で実践していこうと思います。